< PreviousG ünümüz teknolojilerinin hızlı gelişimiyle birlikte giyilebilir teknolojik araçlarda hayatımıza hızlı bir şekilde girmeye başladı. Bunların başında atılan adımları sayan ya da kalp atışlarını izleyen akıllı saatler geliyor. Ayrıca akıllı gözlükler, akıllı eldivenler akıllı kulaklıklar gibi birçok giyilebilir teknoloji ile yaşamaya başladık. Eskiden bilim kurgu filmlerinde gördüğümüz teknolojik giysiler elektronik ticaretin de hızlı gelişmesiyle kolay ulaşılabilir oldu. İlk örneği 1980’li yıllarda hayatımıza giren hesap makineli saat olan giyilebilir teknoloji pazarı, geçtiğimiz günlerde dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden Apple’ın tanıttığı Vision Pro isimli karma gerçeklik gözlüğü ile adeta yeni bir çağa girdi ve teknolojik gelişim, söz konusu pazarın 100 milyar dolar seviyesini aşmasını sağlarken sağladığı faydalar ise hayat kurtarır konuma geldi. Zira giyilebilir teknoloji ürünleri sağlık ile ilgili birçok veriyi toplarken her hangi bir tehlike anında acil destek çağırabiliyor. İnsanların sağlığını takip etmek ve iletişimi geliştirmek için tasarlanan bu teknolojiler, sürekli olarak kullanım özellikleri ve yeni tasarımlarla güncelleniyor. İLK ÖRNEĞİ HESAP MAKİNELİ SAATLER Yukarıda da bahsettiğimiz gibi yaygın olarak benimsenen pre-modern giyilebilir teknolojinin ilk parçalarından biri, 1980’lerde tanıtılan hesap makineli saatlerdi. Daha da eski bir giyilebilir teknoloji aleti ise işitme cihazlarıydı. Zaman içinde insanların sağlık ve fitness takibine olan ilgilerinin artması, giyilebilir sağlık cihazlarının popülerliğini yükseltirken, akıllı saatler ve diğer akıllı aksesuarlar da günlük hayatın vazgeçilmez bir parçası haline geldi. Ayrıca, giyilebilir teknoloji ürünlerinin iş dünyasında ve endüstriyel sektörlerde kullanımının da artmasıyla birlikte, pazarın büyümesi hız kazandı. Salgın sonrası hızlanan dijitalleşme ile birlikte 2021 yılında, 72,7 milyar dolar büyüklüğe ulaşan giyilebilir teknoloji pazarı akıllı saatler, fitness takipçileri, akıllı gözlükler, akıllı bileklikler, akıllı tekstil ürünleri ve diğer benzer ürünler ile birlikte 100 milyar dolar sınırına dayandı. ThreadIn Motion’a göre ise, giyilebilir teknoloji pazarının globalde 2021 yılında 116 milyar dolarlık bir kapasiteye ulaştı. ThreadIn Motion, 2025 yılında ise bu pazarın 225 milyar dolara ulaşacağı tahmininde bulundu. Giyilebilir teknoloji pazarını etkileyen faktörler arasında; büyük oyuncuların pazara girişi, taşınabilir ve rahat kullanım, artan sağlık bilinci, yüksek üretim maliyeti ve teknolojik gelişmeler yer alıyor. Bu önemli faktörler, sağlık, savunma, eğlence, sanayi ve diğerleri gibi çeşitli sektörlerde giyilebilir cihazların benimsenmesini artırıyor. Pazar araştırması şirketi Euromonitor tarafından yapılan tahminlere göre, giyilebilir cihazlar akıllı telefonlardan sonra dünyanın en çok satan tüketici elektroniği ürünleri olacak. Yine yapılan araştırmalara göre 16 ila 24 yaş arasındaki kişilerin yüzde 71’i giyilebilir teknoloji ürünü istiyor. Otonom giyilebilir cihazlar için öngörülen satış rakamları, dizüstü bilgisayar ve televizyonların oldukça üzerinde rakamlara ulaştı bile. 2022 SON ÇEYREKTE SEKTEYE UĞRADI Genel merkezi Singapur’da bulunan araştırma şirketi Canalys tarafından hazırlanan bir rapora göre giyilebilir cihazlar pazarı son birkaç yıldır sürekli bir yükseliş içerisinde. Apple, Xiaomi, Huawei, Samsung ve Google gibi teknoloji devleri, bu cihazların neler yapabileceğinin sınırlarını zorlamaya devam ediyor. Ancak zaman içinde değişen ekonomik koşullar bu pazarı da etkilemeye başladı ve söz konusu alan 2022 yılının dördüncü çeyreğinde sekteye uğradı. Canalys raporuna göre, 2022’nin Ekim ve Aralık ayları arasında sadece 50 milyon giyilebilir cihaz sevk edildi ve bu rakam, önceki yıla göre yüzde 18’lik bir düşüşe tekabül ediyor. Bu düşüş sektörün en büyük 5 şirketinde de benzer şekilde yaşandı. Son yıllarda hızla büyüyen pazarda yaşanan bu durum, tedarik zinciri kesintileri, enflasyon ve tüketici harcama 58 HAZİRAN 2021 TEKNOLOJİ Giyilebilir Teknolojiler Giyilebilir teknoloji ürünlerinin iş dünyasında ve endüstriyel sektörlerde kullanımının da artmasıyla birlikte, pazarın büyümesi hız kazandı. ThreadIn Motion’a göre ise, giyilebilir teknoloji pazarının globalde 2021 yılında 116 milyar dolarlık bir kapasiteye ulaştı.İSO SANAYİ 59 İŞTE GİYİLEBİLİR TEKNOLOJİ ÜRÜNLERİ KATEGORİLERİ AKILLI SAATLER: Akıllısaatler,zaman göstermeninyanısıra çağrılarıyanıtlama,mesaj kontroletme,sağlık hizmetlerinitakipetme, egzersizlerikaydetme gibiÖzellikleresahipakıllı cihazlardır. AKILLI GİYSİLER: Akıllıgiysiler,elektronik korumavesensörlerle koruyuculargiyilebilir tekstilürünleridir. Örneğin,akıllıspor kıyafetleri,vücut hareketlerinitakipederek antrenmanperformansını analizedebilirveya vücutperformansını düzenleyebilir. FİTNESS BİLEKLİKLERİ: Fitnessbileklikleri, yürüyüşsayma,kalori yakma,nabızyürümek gibisağlıkvefitness izlemeizlemekiçin kullanılancihazlardır. Genelliklebilektetaşıma vekullanıcılarıngünlük aktivitelerinitakipetmeye yardımcıolur. AKILLI MÜCEVHERLER: Akıllımücevherler, bileklikler,kolyeler veyayüzüklergibitakı şekligiyilebilirteknoloji ürünleridir.Sağlıktakibi, yöntemlerisaymaveya çağrıbildirimlerigibi süreçleresahipolabilirler. AKILLI GÖZLÜKLER: Akıllıgözlükler,gerçek dünyaartırılmışgerçeklik (AR)veyasanalgerçeklik (VR)ilebirleştiren cihazlardır.Kullanıcılara bilgilerigörselolarak sunarveellerserbest deneyimsağlar. AKILLI AYAKKABILAR: Akıllıayakkabılar,yürüme sayma,koşmahareketleri takipetme,koşmahızını analizetmegibibüyütme sahipkıyafetleridir.Bazı modellerdeenerjiye dönüştürülebilirveeklenen ekstrakonforsağlayan ayakkabıtabanlarındaakıllı malzemelerkullanılır. KULAKLIK VE KULAK KANALI CİHAZLARI: Kablosuzkulaklıkveya kulakkanalıcihazları, müzikdinleme, telefondinleme yapmaveyasanal asistanlarayansıması gibiözelliklereshaip cihazlardır. Giyilebilir teknoloji ürünleri, insanların giyebildiği veya takabildiği elektronik cihazları ifade ediyor. İşte yaygın olarak kullanılan bazı giyilebilir teknoloji ürünleri:60 HAZİRAN 2021 TEKNOLOJİ Giyilebilir Teknolojiler alışkanlıkları gibi birçok faktöre bağlanıyor. Kullanıcılar arasında artan popülerliği nedeniyle Apple, özellikle akıllı saatte pazar liderliğini korumaya devam ediyor. Araştırma firması Counterpoint’e göre yeni çıkardığı modeller ile üst segmenti ele geçiren Apple, 2022 yılında satışlarını yüzde 17 artırarak akıllı saat pazarının yüzde 34.8’lik bir bölümünü ele geçirdi. Apple, toplam pazar gelirlerinin ise yüzde 60’lık bir kısmını elinde bulunduruyor. Bir diğer anlamı ile Apple, daha az bir pay ile daha yüksek bir geliri elde ediyor. Canalys giyilebilir cihazları temel bantlar, temel saatler ve akıllı saatler olarak kategorize ediyor. Ancak bu kategoriler arasındaki farklar her yeni cihaz çıkışıyla giderek belirsizleşiyor. Araştırma şirketi, akıllı saatlerin yaklaşık yüzde 10 oranında büyümeye devam edeceğini, ancak temel bantlara olan ilginin azalması nedeniyle giyilebilir cihazlar pazarının sadece yüzde 2 oranında artacağını öngörüyor. Pazarın yüzünü güldüren tek şey ise Hindistan’da artan satışlar oldu. Satışların yıllık bazda yüzde 121 oranında arttığı ülkede söz konusu artışta giriş segmenti cihazlara gösterilen ilgi etkili oldu. AKILLI SAAT PAZARININ LOKOMOTİFİ HİNDİSTAN Araştırma firması Counterpoint tarafından yayınlanan bir rapora göre, akıllı saat pazarı 2022 yılında önceki yıla göre tam yüzde 12’lik bir büyüme sergiledi. Bu dönemde üst segmentteki akıllı saatlere olan talep adeta patladı ve söz konusu kategoriye olan talep yüzde 129 arttı. Diğer segmentlere olan talepte de artış devam etti. Fiyatı 100 doların altında olan akıllı saatlere olan talep yüzde 6 arttı. Bölgesel bazda bakıldığında akıllı saat satışlarının yüzde 27’sinin Hindistan’da yapıldığı görülüyor. Hindistan’da satılan akıllı saatlerin yüzde 34’ünde herhangi bir işletim sistemi bulunmuyor. Buna ek olarak, ülkede satılan saatlerin yüzde 40’ının fiyatı 2000 rupinin (482 TL) altında. Yine bölgesel olarak bakıldığında Hindistan’ı yüzde 26 ile Kuzey Amerika izliyor. Üçüncü sırada ise yüzde 18’lik pay ile Çin bulunuyor. 116 MİLYAR $ 225 MİLYAR $ Giyilebilirteknoloji pazarınıntahmini olarak2021’deulaştığı büyüklük. Giyilebilirteknoloji pazarının2025’te ulaşmasıbeklenen tahminibüyüklüğü.62 TEMMUZ 2023 ARAŞTIRMA Fuarcılık Dünyada her yıl 30 binden fazla etkinliğe sahne olan fuarcılık sektörü hem salgın hem de salgın sonrası dönemde, hızlı bir dönüşüm geçirdi. Dijitalleşme, yenilikçi yaklaşımlar ve güvenlik önlemleri, sektörün geleceğini şekillendirirken, şirketler, yeni teknolojileri ve farklı formatları kullanarak katılımcılara daha etkili, verimli ve güvenli fuar deneyimleri sunmaya başladı. Fuarcılık sektörü, bu dönüşüm sayesinde daha küresel, erişilebilir ve sürdürülebilir bir yapıya kavuşarak yeni fırsatlar yaratmaya devam ediyor. FUARCILIKTA DİJİTALLEŞME YENİ FIRSATLAR SUNUYOR İSO SANAYİ 6364 TEMMUZ 2023 ARAŞTIRMA Fuarcılık B elirli bir sektör veya endüstriye odaklanan, şirketlerin ürünlerini, hizmetlerini veya yeniliklerini sergileme ve tanıtma fırsatı buldukları ticari etkinlikler olan fuarlar, şüphesiz salgında en fazla etkilenen alanlardan biri oldu. Her yıl 30 binden fazla etkinliğe sahne olan ve 300 milyona yakın ziyaretçi ağırlayan sektör, salgında hızlı bir dönüşüm ve adaptasyon sürecine girdi. Salgının yarattığı zorluklara karşı inovasyon ile karşı koyan sektörün geleceği de söz konusu yenilikler ile yeniden şekillendi. Dijitalleşme fuarcılık sektörünün en belirgin dönüşüm alanı oldu. Salgın döneminde fiziksel fuarlar, seyahat kısıtlamaları ve toplu etkinliklere ilişkin endişeler nedeniyle sınırlı hale gelirken, bu dönemde dijital platformlar üzerinden gerçekleştirilen sanal fuarlar ön plana çıktı. Şirketler, dijital platformlar aracılığıyla ürünlerini ve hizmetlerini sergileme, tanıtma ve müşterilerle etkileşimde bulunma imkanı buldu. Sanal fuarlar, katılımcıların uluslararası kitlelere ulaşmasını kolaylaştırırken, aynı zamanda maliyet ve zaman tasarrufu sağlıyor. Katılımcılar, bilgisayarları veya mobil cihazları üzerinden fuarları ziyaret edebiliyor, sunumları izleyebiliyor ve diğer katılımcılarla etkileşimde bulunabiliyor. Dijitalleşme, fuarcılık sektöründe daha geniş bir erişim ve daha fazla katılım sağlarken, küresel bağlantıları da güçlendiriyor. HİBRİT İLE VERİM YÜZDE 32 ARTIYOR Yenilikçi yaklaşımlar ve farklı formatlar da salgın sonrası dönemde fuarcılık sektörünün değişimini şekillendiriyor. Hibrit etkinlikler, fiziksel ve dijital katılımın bir araya geldiği bir formata dönüşerek katılımı genişletiyor. Hibrit etkinliklerde, katılımcılar hem fiziksel olarak mekanda bulunabilir hem de dijital platformlar üzerinden etkinliği takip edebilir. Yapılan araştırmalar, hem fiziksel hem de hibrit olarak her hangi bir fuardan faydalanan katılımcın ın yüzde 32 daha fazla verim aldığını gösteriyor. Bu sayede, katılımın çeşitliliği artarken, aynı zamanda dijital teknolojilerin sunduğu avantajlardan faydalanılıyor. Ayrıca, fuar organizatörleri yenilikçi etkinlik formatları geliştirerek, katılımcılara daha etkileşimli deneyimler sunmayı hedefliyor. Workshop’lar, seminerler, sanal sergiler ve özel etkinlikler gibi farklı etkinlik türleri, fuarcılık sektöründe çeşitliliği artırıyor. Salgın sonrası dönemde güvenlik ve hijyen önlemleri de fuarcılık sektöründe büyük önem kazandı. Fiziksel fuarlar düzenlenirken sosyal mesafe kuralları, maske takma zorunluluğu, el hijyeni önlemleri ve düzenli İSO SANAYİ 65 Fuarcılıksektörü,oluşturduğudoğrudan vedolaylıticaripotansiyelletümdünyada büyümetrendinisürdürüyor.KüreselFuar EndüstrisiBirliği’nin(UFI)açıkladığıverilere göretümdünyadadüzenlenenfuarlarınyıllık ekonomikbüyüklüğü137milyardolarıbuluyor. İştefuarlarileilgiliöneçıkanekonomikveriler: •Dünyadaheryıl30biniaşkınfuar düzenleniyor. •Dünyadaheryıl260milyoninsan fuarziyaretiyapıyor. •6.5milyonfirmafuarlarakatılıyor. •30binfuarın5bindenfazlası büyüklüküçüklüÇin’deyapılıyor. •Türkiyedünyapazarından yüzde1.4ileyüzde1.5arasındapayalıyor. •Fuarlara300milyonayakınziyaretçikatılıyor. •Fuarendüstrisininyıllıkekonomikbüyüklüğü 137milyardolarıbuluyor. •Doğrudanvedolaylıolarak3,2milyonkişiye istihdamsağlanıyor. •Dünyafuarcılıkendüstrisi,325milyardolarlık işhacminearacılıkediyor. SEKTÖR 325 MİLYAR DOLARLIK İŞ HACMİNE ARACILIK EDİYOR temizlik uygulamaları gibi protokoller hayata geçiriliyor. Organizatörler, katılımcıların sağlığını korumak için girişlerde sağlık taramaları, testler ve izleme sistemleri kullanıyor. Güvenli bir fuar ortamı sağlamak, katılımcıların ve ziyaretçilerin rahatlıkla etkinlikleri deneyimlemesini sağlıyor. Salgın sonrası dönemde fuarcılık sektörü, dönüşümünü hızla gerçekleştiriyor. Dijitalleşme, yenilikçi yaklaşımlar ve güvenlik önlemleri, sektörün geleceğini şekillendiriyor. Şirketler, yeni teknolojileri ve farklı 66 TEMMUZ 2023 ARAŞTIRMA Fuarcılık formatları kullanarak katılımcılara daha etkili, verimli ve güvenli fuar deneyimleri sunma hedefini taşıyor. Fuarcılık sektörü, bu dönüşüm sayesinde daha küresel, erişilebilir ve sürdürülebilir bir yapıya kavuşarak yeni fırsatlar yaratmaya devam edecek. FUARLARIN 5 FAYDASI Fuarcılık, şirketlerin büyüme, pazarlama, satış ve işbirliği hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olurken, ziyaretçiler için de sektördeki yenilikleri keşfetme ve bağlantı kurma fırsatı sunuyor. İşte fuarların faydaları arasında öne çıkan özellikler: • Networking: Fuarlar, iş dünyasındaki profesyoneller arasında ağ oluşturma fırsatı sunuyor. Şirketler, potansiyel müşteriler, iş ortakları, tedarikçiler, distribütörler ve diğer sektör temsilcileriyle doğrudan bağlantı kurabiliyor. Bu, yeni iş fırsatları, işbirlikleri ve müşteri ilişkilerinin oluşmasına yardımcı oluyor. • Marka ve ürün tanıtımı: Fuarlar, şirketlerin markalarını ve ürünlerini hedef kitlelere tanıtmak için etkili bir platform sağlıyor. Şirketler, ürünlerini sergilemenin yanı sıra, yeni ürün lansmanları yapabiliyor ve müşterilere ürünler hakkında doğrudan bilgi verebiliyor. Bu, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra potansiyel müşterilerin dikkatini çekmesini de sağlıyor. • Müşteri ilişkileri: Fuarlar, mevcut müşterilerle bağlantı kurma ve ilişkileri güçlendirme fırsatı sunar. Şirketler, müşterilere yüz yüze görüşme imkanı sağlayarak onların ihtiyaçlarını anlayabilir, geri bildirim alabilir ve sorunları çözebilir. Bu, müşteri memnuniyetini artırır ve sadakati teşvik eder. • Rekabet analizi: Fuarlar, sektördeki rakipleri izlemek ve rekabet analizi yapmak için bir platform. Şirketler, fuarlarda rakip ürünleri ve hizmetleri inceleyebilmenin yanı sıra, fiyatları, özellikleri, pazarlama stratejilerini ve yenilikleri karşılaştırma imkanı kazanıyor. Bu, şirketlere rekabet avantajı kazanma ve pazar trendlerine uyum sağlama imkanı veriyor. • Eğitim ve bilgi paylaşımı: Fuarlar, sektördeki güncel gelişmeleri takip etme ve bilgi edinme fırsatı sunar. Konferanslar, seminerler ve eğitim programları, Salgınsonrasıfuarcılıksektöründebirdizideğişiklik yaşandı.Bunlarınbaşındaşüphesizdijitalleşmeve sanalfuarlargeldi.Salgınsonrasısözkonusufuarlar yeriniönemliorandafizikselfuarlarabıraksadahibrit fuarlardavarlığınıdevamettirmeyedevamediyor.İşte salgınsonrasıfuarlarınkazandığıyeniözelikler: SALGIN SONRASI FUARCILIKTA YAŞANAN DEĞİŞİKLİKLER Sanalfuarcılık, yerelveuluslararası katılımcılarındaha genişbirkitleye erişmesinisağlıyor. Salgınsonrası dönemde,bazı etkinliklerhibrit formatadönüştü. Bu,hemfizikselbir fuarındüzenlendiği birmekanda gerçekleşen etkinlikleriiçerirken, aynızamanda dijitalplatformlar üzerindendeerişim sağlanmasınıifade ediyor. 1 2 DİJİTALLEŞME VE SANAL FUARCILIK HİBRİT ETKİNLİKLERİSO SANAYİ 67 katılımcılara sektör uzmanlarından bilgi ve deneyimleri aktarma imkanı sağlar. Bu, şirketlerin uzmanlık alanlarını genişletmelerine ve sektördeki yenilikleri takip etmelerine yardımcı olur. TÜRKİYE’DE 2022’DE 413 FUAR DÜZENLENDİ Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) verilerine göre 2022 yılında Türkiye’de toplam 413 fuar düzenlendi. Düzenlenen fuarların; 407’si ihtisas fuarı, 6’sı genel fuar olarak gerçekleşirken, 286’sı ulusal fuar, 127’si uluslararası fuar olarak düzenlendi. Sektörel bazda bakıldığında en fazla fuar 61 adetle tarım, seracılık, hayvancılık ve teknolojileri alanında gerçekleşti. Fuarlarda, toplam ziyaretçi sayısı 845 bin 91’i yabancı olmak üzere, 18 milyon 881 bin 296’ya ulaştı. En fazla ziyaretçi, 6 milyon 522 bin 470 kişi ile kitap, süreli yayın alanındaki fuarlarda görüldü. Arkasından; 3 milyon 725 bin 946 ziyaretçiyle tarım, seracılık, hayvancılık ve teknolojileri alanındaki fuarlar geldi. Düzenlenen 413 fuara, toplam 56 bin 306 katılımcı iştirak etti. 13 bin 184 doğrudan ya da dolaylı yabancı katılımcı fuarlarda yer aldı. Fuarların düzenlendiği şehirlerin istatistiklerine bakıldığında birinciliği 171 fuarla İstanbul, ikinciliği 31 fuarla Antalya, üçüncülüğü ise 29 fuarla İzmir aldı. BU YIL 345 FUAR DÜZENLENECEK TOBB verilerine göre Türkiye genelinde, 2023 yılında 113’ü uluslararası olmak üzere 345 fuar organize edilecek. 2023 yılında en yoğun fuar programı, 53 fuarla Mayıs ayında gerçekleşti. Mayıs ayından sonra en yükse yoğunluk 50 adet ile eylül ayında görülecekken onu yine aynı sayı ile ekim ayı izleyecek. 345 fuarın illere göre dağılımında sırasıyla; İstanbul 201, İzmir 25, Antalya 21, Bursa 14, Ankara 11 ve Van 10 fuar ile dikkat çekiyor. 2023’te tarım ve hayvancılık sektöründe 36, gıda sektöründe 22, eğitim sektöründe 21, inşaat malzemeleri sektöründe 15, hazır giyim ve konfeksiyon sektöründe 13, tıp ve tıbbi cihazlar sektöründe 2, enerji konusunda 11, mobilya sektöründe 10, turizm sektöründe 9 fuar yapılacak. Salgınsonrası fuarcılıkta, katılımcıların sağlığınıkorumak içingüvenlik önlemleridaha fazlaönemkazandı. Fizikselfuarlarda sosyalmesafe kuralları,maske takmazorunluluğu, elhijyeniönlemleri vedüzenlitemizlik uygulamalarıgibi önlemleralınıyor. Ayrıca,katılımcıların sağlıkdurumlarını takipetmekve izlemekiçinsağlık taramasıvetestleri gibiyöntemlerde kullanılabiliyor. Salgınsonrası dönemde, etkinlikleriniptal edilmesiveya ertelenmesi durumunda, katılımcılariçin dahaesnekiptal veiadepolitikaları benimsenmeye başladı. 34 GÜVENLİK ÖNLEMLERİ ESNEK İPTAL VE İADE POLİTİKALARNext >