Marka Değeri ve Finansal Performans

Bu çalışma; İstanbul Sanayi Odası ile İstanbul Teknik Üniversitesi arasında, sanayi-üniversite işbirliğinin geliştirilmesi ve akademik çalışmalarına ekonomik kalkınmaya katkısının artırılması amacıyla başlatılan "İSO-İTÜ Doktora / Yüksek Lisans Tezlerine Sanayi Desteği" projesi kapsamında yayınlanmıştır. İstanbul Sanayi Odası - İstanbul Teknik Üniversitesi Doktora/Yüksek Lisans Tezlerine Sanayi Desteği Projesi kapsamında desteklenerek sanayi ile üniversite işbirliğinin sonucunda yapılan bu çalışma, tüketici gözünde oluşan marka değerinin firmalar için ölçülebilir bir finansal değer yaratıp yaratmadığının tespit edilmesi için ülkemizde yerleşik halka açık 28 farklı firma kullanılarak yürütülmüştür.

İhracata Yönelik Pazar Araştırmalarında İnternet Kullanımı

Pazar araştırması, bir firmanın ürününü doğru pazar ve müşteriye ulaştırmak için izleyeceği ilk adımdır. Etkin bir pazarlama yapmak isteyen firmaların ürünlerinin doğru kitleye ulaştığından emin olmak, ürünlerinin pazardaki konumlandırılmasının ve fiyatlandırmanın ne kadar isabetli olduğunu kontrol etmek için hem mevcut hem de hedef pazarlarda sürekli pazar araştırması yapması gerekmektedir.

Bu yayın pazarlama faaliyetlerinde pazar araştırması yapmanın ne kadar önemli olduğunun altını çizmek ve ihracata yönelik masa başı araştırmalarının çeşitli aşamaları kapsamında faydalı olabilecek internet kaynaklarına erişim için bazı öneriler sunmak amacıyla hazırlanmıştır.

Global Sanayi Eğilimleri Ve Türkiye İçin Değerlendirme

Türkiye'nin rekabet gücünün arttırılabilmesi için büyümenin kaynaklarına inen ve sektörel kalkınma önceliklerini dikkate alan, hızlı bir verimlilik ve katma değer artışı sağlayan uzun vadeli bir sanayi stratejisine ihtiyaç duyulmaktadır. Bir ülkenin sanayi stratejisine temel teşkil eden değişkenlerden biri de global sanayideki gelişmeler ve eğilimlerdir. Bu bağlamda küresel sanayi eğilimlerini tespit etmek ve ülkemizin sanayi stratejisi için genel bir çerçeve oluşturmak amacıyla "Global Sanayi Eğilimleri ve Türkiye için Değerlendirme" adlı bir çalışma yapılmasının gerekliliği ortaya çıkmıştır.

Dr. Can Fuat Gürlesel'in katkılarıyla gerçekleştirilen bu çalışmada, sanayi sektöründeki küresel gelişmeler karşısında Türk imalat sanayinin konumu ile ilgili önemli sonuçlar elde edilmiştir. Bu gelişmelere açık olmakla birlikte, Türk sanayinde global eğilimler ile paralelliklerin sınırlı olduğu, buna karşılık tersine gelişmelere ise daha yoğun rastlandığı görülmektedir.